Этот материал опирается на типичные проблемы и подходы к решениям вокруг контента для соцсетей, сгенерированного ИИ, но на их основе выстраивает полностью новую структуру, новые примеры и новый рабочий процесс.
Почему посты от ИИ часто проваливаются: настоящая проблема редко в ИИ
Многие команды начинают с ожидания: „Я ввожу тему – ИИ выдаёт готовый пост, который работает.“ И потом… не происходит ничего. Почти нет реакций, мало охвата, никаких настоящих разговоров.
Это раздражает, но логично: результативность в соцсетях возникает не из „текста“, а из релевантности + соответствия формату + тайминга + ясного действия. ИИ может помочь – но только если вы управляете им как компетентным ассистентом, а не как автоматом с напитками.
Три настоящие причины неуспешного ИИ-контента:
Неясная задача
„Напиши пост о X“ - это не бриф. Это тема.
Нет social-механизма
Кто говорит? Кому? С какой целью? На какой стадии воронки?
Нет social-механизма
Платформы поощряют сигналы: время удержания, сохранения, комментарии, личные сообщения, репосты - в зависимости от сети.
Если вы исправите эти три пункта, тексты ИИ внезапно станут не просто „лучше“, а стратегически пригодными.
„Prompt-Canvas“: 9 ключевых элементов, которых почти всегда не хватает
Вместо огромных промптов (которые часто размывают результат), работайте с компактным prompt-canvas. Это структура, которую вы можете снова и снова использовать – независимо от темы и платформы.
Prompt-Canvas (9 ключевых элементов)
- Роль ИИ: „Ты - стратег по соцсетям для …“
- Бренд/предложение: Что вы продаёте? В чём ваше обещание пользы?
- Целевая аудитория: отрасль, роль, проблема, уровень (новичок/продвинутый).
- Цель поста: охват, лиды, сообщество, доверие, клики, DM.
- Платформа и формат: текст для LinkedIn, подпись для IG, сценарий Reels, план карусели и т. д.
- Ключевая мысль в 1 предложении: что должно остаться в голове?
- Доказательство/пример: кейс, цифра, история, ошибка, до/после, мини-фреймворк.
- Тон и правила стиля: Вы-форма/Ты-форма, серьёзно/с юмором, без buzzwords и т. д.
- CTA и критерий успеха: какое действие должно произойти - и по чему мы поймём, что это успех?
Мини-пример (Canvas в краткой форме)
- Роль: копирайтер для соцсетей для B2B-услуг
- Целевая аудитория: управляющие/директора МСП (DACH), мало времени, хотят предсказуемые лиды
- Платформа: LinkedIn, текстовый пост
- Цель: комментарии от лиц, принимающих решения + посещения профиля
- Ключевая мысль: „Без чёткого POV любой пост взаимозаменяем“
- Доказательство: 3 наблюдения из кампаний
- Стиль: ясно, короткие предложения, без англицизмов
- CTA: „Какой пункт относится к вам?“
Запомните: если вы один раз чётко сформулируете эти 9 пунктов, ИИ будет выдавать результат на совершенно другом уровне.
Платформенное мышление вместо текстового: что на самом деле поощряют Instagram, LinkedIn и другие
Частая ошибка: один и тот же текст везде перерабатывают и используют повторно. Тогда ИИ, конечно, пишет „пост“, но не правильный пост.
Instagram (лента, Reels, Stories)
- Поощряет: сохранения, репосты, время просмотра, чёткую структуру, визуальные хуки
- Работает: короткие подписи или сильные сторителлинг-подписи с ритмом
- Задача для ИИ: варианты хука, CTA-вопросы, сюжетная линия для Reels
- Поощряет: Dwell Time (время чтения), комментарии, чёткое позиционирование
- Работает: POV, практические выводы, бизнес-история, ясный тезис
- Задача для ИИ: линия аргументации, point-of-view, работа с возражениями
TikTok
- Поощряет: удержание, быстрые pattern interrupts, чёткая драматургия
- Работает: „проблема - конфликт - решение - доказательство“ за секунды
- Задача для ИИ: каркас сценария, фразы-хуки, список сцен, текстовые оверлеи
Facebook (в зависимости от аудитории)
- Поощряет: дискуссии, ощущение сообщества, активность в группах
- Работает: конкретные вопросы, неполяризующие мнения, посты-помощь
- Задача для ИИ: повод для обсуждения, пост в „групповом тоне“, стартеры для комментариев
Следствие: хорошие промпты всегда называют платформу + формат + фокус на KPI. Иначе ИИ производит „нейтральный средняк“.
Шаблоны промптов: копирайтинг, хук, история, CTA, комментарии
Частая ошибка: один и тот же текст везде перерабатывают и используют повторно. Тогда ИИ, конечно, пишет „пост“, но не правильный пост.
A) Универсальный промпт для результативного поста
Промпт:
„Ты – стратег по соцсетям для [ОТРАСЛЬ/БРЕНД]. Целевая аудитория: [ЦА] с проблемой [ПРОБЛЕМА].
Платформа: [ПЛАТФОРМА], формат: [ФОРМАТ]. Цель поста: [ЦЕЛЬ/KPI].
Ключевой тезис: [1 ПРЕДЛОЖЕНИЕ]. Доказательство: [КЕЙС/ЦИФРА/ПРИМЕР].
Стиль: [ТОН], [ВЫ/ТЫ], короткие абзацы, без клише.
Создай:
- 7 вариантов хука (макс. 12 слов)
- 1 финальный пост (версия A: короткая / версия B: подробная)
- 3 варианта CTA (комментарий, DM, клик)
- 10 хэштегов (если уместны, в противном случае опустите)
B) Генератор хуков (платформо-специфичный)
Промпт:
„Сгенерируй 12 фраз-хуков для [LinkedIn/Instagram/TikTok] на тему [ТЕМА].
Цель: [Saves/Kommentare/Watchtime].
Типы хуков: контринтуитивный, вопрос, число, мини-история, спорный, но уважительный.
Без общих фраз. Каждый хук должен вызывать любопытство.“
C) „Story-Post“ (проблема → поворот → решение)
Промпт:
„Напиши story-пост в 3 акта:
Акт 1: исходная ситуация + болевая точка (макс. 4 строки)
Акт 2: поворотный момент/осознание (макс. 4 строки)
Акт 3: решение + 3 вывода в виде bullet-пунктов
Тон: [ТОН]. ЦА: [ЦА].
Заверши вопросом, который приводит к настоящим ответам.“
D) Стартёры для комментариев (для большего взаимодействия)
Промпт:
„Сформулируй 15 вопросов для комментариев к теме моего поста [ТЕМА], которые не звучат как ‘Engagement-Bait’.
Смешай: вопрос про опыт, вопрос про выбор/решение, мини-опрос, практический вопрос.
Язык: немецкий (DACH), [Вы/Ты].“
E) Сценарий Reel/TikTok по сценам
Промпт:
„Создай видео-сценарий на 30-45 секунд на тему [ТЕМА].
ЦА: [ЦА].
Вывод в виде таблицы: таймкод | сцена | что говорится | текст-оверлей | идея визуала.
Начни с pattern interrupt в первые 2 секунды. Заверши CTA.“
Контроль качества: как предотвратить „запах ИИ“, ошибки и сбои в тональности
Тексты ИИ часто узнают по:
- гладким переходам без настоящей позиции
- чрезмерному „маркетинговому звучанию“
- отсутствию конкретных примеров
- одинаковым ритмам предложений
7-пунктовая редакционная проверка
- Одно предложение - ваша позиция: можно ли его выделить?
- Пример - реальный: что конкретно произошло/было пережито/увидено?
- Каждая строка имеет задачу: хук, напряжение, доказательство, решение, CTA
- Варьируйте ритм предложений: коротко/коротко/длинно
- Убирайте клише: „в наше время“, „gamechanger“, „воспользуйтесь шансом“
- Переводите профессиональные термины: если нужно, объясняйте простым языком
- Добавляйте бренд-слова: типичные термины вашей отрасли, но естественно
Бонус: промпт для переписывания „Анти-ИИ“
Если текст звучит слишком обобщённо:
„Переработай текст так, чтобы он звучал как от настоящего человека из [ОТРАСЛЬ].
- убери клише
- добавь 2 конкретные детали/примера
- усиль ясность: короче предложения, меньше прилагательных
- сохрани смысл, полностью измени формулировки дай 2 варианта: деловой и личный.“
Частые вопросы о ИИ-промптах для соцсетей
Какой длины в идеале должен быть промпт?
Как можно короче, настолько полно, насколько нужно. На практике часто достаточно 8-15 строк, если целевая аудитория, цель, платформа и стиль ясны. Слишком длинные промпты часто „размываются“.
Должен ли я один раз дать ИИ свою Brand Voice?
Да – лучше всего в виде брифа, который можно повторно использовать (правила стиля бренда, список слов, запреты, типичные фразы). Тогда вам не придётся каждый раз начинать с нуля.
Почему посты от ИИ часто звучат так гладко?
Потому что ИИ по умолчанию оптимизирован под „безопасные средние ответы“. Вам нужно активно требовать POV, примеры и ограничения (например: „заними позицию“, „используй реальные детали“, „без клише“).
Как получать больше комментариев, не делая неловкий engagement-bait?
Задавайте вопросы о выборе или вопросы об опыте, которые позволяют получить реальные ответы:
-
„Что у вас сработало лучше – A или B?“
-
„На чём конкретно у вас это проваливается?“
-
„Какое предположение вы сегодня уже не подписали бы?“
Сколько вариантов стоит генерировать?
Минимум: 5 хуков + 2 версии поста + 3 CTA. Соцсети – это тестирование. Одна версия – это угадывание, вариации – это стратегия.
Может ли ИИ создать полноценную social-стратегию?
Какой контент лучше не создавать с ИИ „вслепую“?
Всё, что юридически/медицински/финансово щекотливо или утверждает жёсткие факты. Используйте ИИ здесь скорее для структуры, языка и вариантов – и проверяйте каждое утверждение.
Вывод
ИИ не делает соцсети автоматически успешными – но делает успех более масштабируемым, если вы даёте ему чёткий бриф. Самый большой рычаг – не „один магический промпт“, а воспроизводимый процесс:
- чёткая цель
- точный контекст
- соответствие платформе
- варианты вместо одиночного попадания
- человеческая доработка
- итерация по данным
